Préférences médiatiques du public cible

Le principal avantage de la recherche est une efficacité marketing accrue. Connaissant les préférences médiatiques du public cible, vous pouvez sélectionner uniquement les canaux publicitaires nécessaires et réduire le budget publicitaire tout en maintenant, voire en augmentant le nombre de contacts publicitaires. Les frais de publicité sont réduits, la notoriété de la marque est augmentée.

Aujourd'hui, on doit souvent faire face à des placements publicitaires inefficaces. Un exemple frappant est la promotion de serveurs utilisant des panneaux d'affichage de rue. Bien sûr, cela donne un certain résultat, mais pas le maximum possible.

Afin de dépenser efficacement les fonds marketing pour attirer le public cible, il est nécessaire d'identifier ses préférences médiatiques. Pour ce faire, il existe un certain type de recherche marketing. Dans la pratique de BCGroup, il n'y avait que quelques entreprises avec un marketing efficace. Les autres entreprises n'ont pas reçu plus de 40 à 70 % de l'effet maximal possible de leurs activités de publicité et de marketing.

Une répartition efficace du budget marketing vous permet d'augmenter les taux de reconnaissance, d'augmenter la part de marché de l'entreprise.

La taille minimale d'un échantillon représentatif de tels projets par région est de 400 questionnaires. Par région, nous entendons tout territoire pour lequel des analyses distinctes sont requises (il peut s'agir, par exemple, de la ville de Paris ou de la France dans son ensemble). Dans les cas où il est nécessaire de considérer et de comparer les données séparément, par exemple, Paris et Nice, l'échantillon minimum est de 800 questionnaires. La durée minimale d'une cet enchantillon est de 1 jour ouvrable.

Le coût du projet d'identification des préférences médiatiques du public cible comprend le coût de la collecte du nombre sélectionné de questionnaires (les frais ne sont facturés que pour les questionnaires entièrement remplis) et le coût de l'analyse (généralement pas plus de 10 à 15 % des le coût de la collecte des données).

Vous pouvez calculer vous-même le coût d'un questionnaire à l'aide de notre calculateur (vous devrez saisir le nombre de questions ouvertes et fermées dans le questionnaire, quotas)

Le coût d'une telle étude est de 5000 euro (le coût est indiqué pour l'échantillon minimum).

La recherche marketing de ce type implique une enquête auprès du public cible. Dans le cadre de l'enquête, les représentants du public cible choisissent les canaux les plus fréquemment utilisés pour obtenir des informations : Internet, télévision, presse écrite, publicité de rue et autres.

Ensuite, le focus est précisé pour chacun des canaux sélectionnés : par exemple, le focus des sites (actualités, réseaux sociaux, et autres). Par rapport aux sources de communication sélectionnées, sont indiqués les sites Internet les plus visités, les stations de radio, les chaînes et programmes de télévision, etc.

Ainsi, un tableau de données est obtenu, grâce à l'analyse duquel il est possible d'identifier les canaux de communication les plus populaires avec le public souhaité en général et dans le contexte des segments.

La recherche de BCGroup sur l'identification des préférences médiatiques est construite comme suit:

• 1. Le spécialiste de BCGroup clarifie les raisons de la nécessité d'une telle étude, comprend la situation actuelle;
• 2. Le spécialiste BCGroup s'accorde avec le client sur la version finale du questionnaire pour l'enquête;
• 3. Les spécialistes de BCGroup mènent une enquête auprès des représentants du public cible (une enquête jusqu'à 5000 personnes par jour est possible);
• 4. Ensuite, l'employé de BCGroup envoie le tableau de données au représentant du client au format Excel ou SPSS;
• 5. Après 5 à 10 jours, un employé de BCGroup envoie un rapport analytique au client basé sur les résultats d'une étude des préférences médiatiques (exemples de rapports)