Recherche de marques pharmaceutiques

Le principal avantage de l'utilisation des résultats de l'étude est le suivi de la situation sur le marché et la capacité d'influencer les ventes et d'améliorer l'efficacité du marketing.

Grâce à une enquête auprès des médecins et des données de veille pharmaceutique, vous pouvez obtenir des informations sur les maladies saisonnières, les médicaments prescrits, ainsi que des informations sur les visites chez les visiteurs médicaux, la visibilité de la publicité pour les nouveaux médicaments, et bien plus encore.

La taille minimale de l'échantillon pour de tels projets est de 100 questionnaires (lors des entretiens avec les médecins) ou de 80 à 100 pharmacies (lors du suivi des pharmacies) par région. Par région, nous entendons tout territoire pour lequel des analyses distinctes sont requises (il peut s'agir, par exemple, de la ville de Paris ou de la France dans son ensemble). La durée minimale d'une enquête de cet enchantillon est de 10 jours ouvrés.

Le coût de la recherche pharmaceutique comprend le coût de la collecte des données (questionnaires/journaux/autre) et le coût de l'analyse des données (généralement pas plus de 10-15 % du coût de la collecte des données).

Un spécialiste BCGroup peut calculer le coût du projet.

La recherche en marketing pharmaceutique diffère de la recherche sur d'autres marchés en ce que la dynamique des indicateurs est le plus souvent importante ici. Il pourrait être:

1. Évaluation de la reconnaissance des drogues;
2. Structure de la morbidité selon la saison;
3. La présence des médecins par des délégués médicaux;
4. Suivi des volumes de ventes de médicaments;
5. Étude de la satisfaction des médecins vis-à-vis des médicaments;
6. Déterminer les raisons du choix des médicaments;
7. Matériel de test pour médecins, pharmaciens et autres.

Les enquêtes auprès des médecins sont menées à la fois en personne (visites personnelles) et par contumace - à l'aide de visites à distance (par téléphone ou en ligne).

D'après notre expérience, plus de 90 % des médecins sont disponibles en ligne au cours des 3 dernières années, c'est pourquoi les méthodes de collecte de données en ligne sont utilisées plus souvent que les visites en face à face ou les entretiens téléphoniques pour la collecte de données.

La recherche pharmaceutique est une recherche avec différentes tâches et, par conséquent, des méthodes. Ainsi, le travail de BCGroup sur ce type de projet est structuré comme suit:

1. Un NDA (accord de confidentialité) est signé entre BCGroup et l'entreprise;
2. Le spécialiste de BCGroup convient avec le client de la méthode et des outils de collecte de données;
3. Les spécialistes de BCGroup collectent les données dans un délai court à partir de 5 jours ouvrables);
4. Ensuite, l'employé de BCGroup transfère le tableau de données au représentant du client au format Excel ou SPSS;
5. Après 3 à 5 jours, un employé de BCGroup envoie un rapport d'analyse au client.