Smartphones, tablettes et appareils électroniques

Au printemps dernier, l'agence de recherche BCGroup a mené une évaluation de la notoriété des smartphones, tablettes et autres appareils électroniques personnels. Pendant 2 semaines, une étude a été menée dans 12 villes, 4275 questionnaires ont été collectés auprès des représentants du public cible.

L'objectif principal de l'étude était d'évaluer la force de la marque d'un fabricant d'électronique bien connu.

Les objectifs de l'étude comprenaient :

• un score de notoriété de la marque par rapport aux concurrents ;
• évaluation de la notoriété spontanée de la marque (reconnaissance sans invite) par rapport aux concurrents ;
• évaluation de la notoriété induite de la marque (reconnaissance avec indices) par rapport aux concurrents ;
• définir les critères de sélection des appareils électroniques personnels ;
• déterminer les raisons de la fidélité à une marque particulière.

Une enquête en ligne a été utilisée comme méthode de collecte d'informations. L'enquête a impliqué des résidents de toutes les régions âgés de 18 à 55 ans qui utilisent des appareils électroniques personnels dans la vie quotidienne.

Dans le cadre de l'étude, les analystes de BCGroup ont évalué le niveau de fidélité à la marque et ses causes. Un tableau général a été dressé sur la popularité de plus de 40 marques en général et dans le contexte de régions individuelles.

Pour des raisons de confidentialité, nous ne sommes pas en mesure de fournir des marques et des chiffres spécifiques.